「本文来源：杭州日报」
记者厉玮文受访者供图
新年对于每个人来说，都是一年一度的盛大仪式。农历虎年的第一缕年味，往往来自你收到的第一份年礼。
新年伊始，杭州各家文创企业掀起了一股年礼圈的新风潮，纷纷推出农产特色礼盒、城市伴手礼、非遗年礼、红色文创等形形色色的创意国风礼品，将满满的新春仪式感放进了杭州市民的节日礼盒里。
最近刚刚开幕的文创新农嘉年华，更是将一场红红火火的线下年货展搬到了杭州创意中心。这里的文创年礼，不仅承包了大家新春期间的吃喝玩乐，更承载了亲朋好友之间的浓浓祝福。市民朋友们在家门口就能品尝到一道道年味大餐，就像一场去往民俗地的微旅行。
借助传统节日，让非遗焕发新生
新年蕴藏在隆冬里，饱含着期望向前勃发；新年蕴藏在礼物里，伴随着祝福赠与至亲。今年，千岛湖的水，满觉陇的桂花，塘栖古镇的糕点，以及来自长三角乃至全国的“人间至味”，都装进了“虎虎生风”的文创礼盒里，作为最好的年礼送给广大杭州市民。
“谷雨”平台联合数十位非遗传承人与手工艺者，一同打造了数个年味十足的文创礼盒。其中最“重磅”的一个礼盒，承包了江浙人家从初一到十五的整个春节——除夕晚上可以贴金华版画；初一起坐享慈溪年糕、浦江一根面、东阳酿酒、义乌红糖、九曲红梅等传统美食；到了元宵节，点亮仙居针刺无影花灯，过个欢天喜地的中国年。
明年是虎年，年礼自然少不了虎的元素。入驻中国国家博物馆民艺品牌的杭州“王的手创”，以手工刺绣的方式重新演绎传统文化中代表祥瑞的小老虎。身背如意的吉祥虎、挂满铜钱的招财虎、口咬宝剑的平安虎……这一个“五虎临门”的套盒，摆在办公桌、爬上床头柜，天天都被福气环绕。“王的手创”还用立体的老虎年画做出了一份虎年主题的大年礼，礼盒就是一只可爱又威风的“小脑斧”，头部、耳朵、虎尾都活灵活现。
一盏，一瓷，一文化；一珍，一味，一佳节。光绪年间传下来的非遗红糖麻花、塘栖古镇古老的皮影戏、金虎迎春的刺绣挂件……精益求精的非遗匠人们，将温暖的手艺与奇妙的创造力，放进了一份份特别定制的年礼之中。
一直以来，品牌陈旧、产业化低等诸多瓶颈，困扰着不少非遗技艺老字号品牌，使之与消费者隔起一道“墙”。这个春节，借力传统节日推出的杭州文创“年礼来了”主题活动，在营造浓厚年味的同时助推非遗融入现代生活。
创意赋能设计，让年礼“锦”上添“花”
其实，从年的春节开始，年礼市场就发生了一些有趣的变化——网络红包不如前些年活跃了，春节前后的