5分钟！
2.6万单！
多万元！
作为一年之首最隆重的节日——春节，春祭、祀祖、放鞭炮、贴春联、贴门神、贴年画、贴剪纸、吃饺子等众多习俗事象。贴剪纸是众多春节习俗事象中最富有艺术性、文化性和思想性的一种民间艺术。春节剪纸有着几千年的历史，具有强烈的文化感染力和凝聚力。
为活跃礼县文化产业，传承春节文化习俗，1月24日，国家市场监督总局定点扶贫办、县委县政府协调对接阿里巴巴集团，将礼县非物质“文化”遗产——手工剪纸作为“新春年货”推向淘宝头部主播薇娅viya直播间，经过薇娅短短5分钟的介绍推介，礼县传统手工剪纸“十二生肖”累计销售2.6万单，销售额达到多万元。
▲淘宝主播“薇娅viya”推介礼县剪纸
本次活动采取线上为主，线上线下相结合的模式，整合平台优质资源。在淘宝头部主播薇娅viya、甘肃西马文化草根主播的直播间推介、宣传及营销，通过剪纸宣传礼县先秦文化、三国文化、七巧文化等非遗相关商品宣传营销活动、讲好非遗故事，传播非遗年节文化。
▲王给在直播间现场演示剪纸艺术据悉，本次活动是在国家市场监督总局定点扶贫办及县委县政府的积极对接下，阿里巴巴驻礼县特派员尹贻盼协调礼县非物质文化遗产——礼县剪纸，参加由阿里巴巴集团与中国非物质文化遗产保护协会共同主办“非遗牛年大集”活动。借助电商的力量帮助非物质文化遗产和年轻人建立连接；联合主播力量，为非遗发声，让民间绝技被看到，冷门非遗产品成爆款。调动消费人群，在线零距离了解非物质文化遗产，了解中国传统文化。
▲王给和西马文化主播在西马文化直播间展示剪纸作品
甘肃非物质文化遗产礼县剪纸
“蒹葭苍苍，白露为霜；
所谓伊人，在水一方。”
这里是世界首个国家制度的诞生地，
这里是先秦文化的发祥地，
这里是诸葛亮六出祁山的古战场，
这里是乞巧文化的发源地
这里便是位于西汉水畔的礼县，
礼县素有“秦皇祖邑，三国胜地”之说，这里多种文化的交融汇聚形成了独具特色的木雕、泥塑、剪纸、麻鞋、高抬、乞巧、春倌、皮影戏、羊皮扇鼓舞等民俗非物质文化遗产，乡土气息浓郁，地方特色鲜明，传承多年，久盛不衰。正是在这种氛围中，礼县剪纸很早就已经出现并传承至今，据考证已经有百年的历史了。
礼县是“乞巧”女儿节的发源地，剪纸曾作为女性的必修技巧，是当地百姓从小就要学习的手工艺，甚至还被人们用来品评新娘手巧与否的标准；剪纸通常用于窗花、门笺、墙花、顶棚花、灯花等装饰，每逢过节或新婚喜庆，人们便将美丽鲜艳的剪纸贴在家中窗户、墙壁、门和灯笼上，给人以视觉上以透空的感觉和艺术享受，节日的气氛也因此被烘托得更加热烈。
礼县剪纸内容非常丰富，从画面来看，有流传久远的历史事件，也有美妙动人的神话传说；有妇孺皆知的戏曲人物，有催人泪下的爱情故事；有理想中的灿烂世界，也有现实生活的写照；有花草果蔬、鱼虫鸟兽，也有山水林木、房舍器具，可谓包罗万象。这些剪纸常用的题材，多数不仅是体现事物或生活现象的本身，而且是通过特定形象及其形象间的组合，蕴育更深刻的内涵。如较为普遍的鱼、莲配偶型纹样，鱼戏莲、莲生子等，其表现目的并非自然界花鸟草虫写照，而是体现和歌颂了人类生命繁衍的重大主题。
礼县剪纸作为一种镂空艺术，形成了线线相连的阳纹剪纸和线线相断的阴纹剪纸，如果把一部分的线条剪断了，就会使整张剪纸支离破碎，形不成画面，由此就产生了千刻不落，万剪不断的结构。剪纸很讲究线条，因为剪纸的画面就是由线条构成的，根据实践经验把剪纸的线条归纳为五个字：“圆、尖、方、缺、线”。要求达到：“圆如秋月、尖如麦芒、方如青砖、缺如锯齿、线如胡须。”可以说线条是剪纸造型的基础。
在构图上，礼县剪纸不同于其他绘画，它较难表现三度空间、场景和形象的层层重叠，对于物象之间的比例和透视关系也往往有所突破。它主要依据形象在内容上的联系，较多使用组合的手法，由于在造型上的夸张变形，将不同空间、时间的物象进行组合，作对称、均齐、平衡、组合、连续等处理，采用“层层垒高”或并用“隔物换景”的形式，把太阳、月亮、星星，飞鸟、云彩，同地面上的建筑物、人群，动物同时安排在一个画面上，装饰于灯彩上、扇面上，做成刺绣的花样等，用于装饰家居的饰物，美化居家环境。
礼县剪纸作为非物质文化遗产得到县委、县政府的高度重视，为更好的挖掘、保护和传承，县委、县政府把剪纸艺术当作礼县重点文化产业去抓，多次推介剪纸在全国知名文化展会参展，多平台多方式持续宣传，全力打造成为成为礼县文化类名片，持续得到全县人民的支持和认可。
本次直播推介的是礼县剪纸优秀传承人王给的作品，其剪纸艺术备受人民群众认可，其作品多次获得行业内金奖，先后被多家博物馆收藏；县政府为了支持其更好的发展、创作，先后帮助他在秦文化广场成立剪纸工作室，多次推荐他参见全国知名文化展会，协助申报非物质文化遗产传承人认证等；阿里巴巴脱贫特派员尹贻盼走进礼县以来，更是持续