萍乡春锣代表性传承人彭利萍唱起自编开幕曲。南昌泥塑建昌帮中药切片新建区流湖粽编横峰傀儡戏本报记者龚艳平文/图一张桌子、一台打光灯、三部手机……直播现场的布景看起来简单，网上人气却挺旺，上万人在线观看。6月13日，在江西省博物馆新馆的非遗展厅内，江西首届“非遗购物节”在启动仪式上举办了首场线上非遗直播活动。与往年不同，今年“文化和自然遗产日”我省举办的活动主要集中在线上，并首次整合多方资源参与文化消费，在电商平台吹响非遗“集结号”，举办首届“非遗购物节”。非遗直播秀在此次“非遗购物节”上，许多非遗传承人完成了网络直播首秀。6月13日，萍乡春锣代表性传承人彭利萍，唱了一段自编的“非遗购物节”开幕曲后，“江西非遗集市线上直播”正式开始。数十位非遗传承人带着景德镇手工制瓷技艺、豫章绣、余江木雕、药香传统制作技艺、莲花血鸭烹饪技艺、万年刺绣、夏布绣、吉州窑陶瓷烧制技艺、玉山罗纹砚等9项非遗技艺和产品陆续登场，开展直播互动、销售等活动。江西首届“非遗购物节”从6月13日开始，将一直延续到7月5日，在江西省博物馆三楼非遗展厅设置非遗瓷器、非遗美食、非遗传统工艺等3个直播区域，联合各大网络直播平台和电子商务平台，推出多次直播活动。6月16日，在第二场非遗线上直播活动中，景德镇手工制瓷技艺、豫章绣、余江木雕、莲花血鸭烹饪技艺等代表性传承人一起直播带货，为江西非遗代言。“能参加这次活动我感觉很荣幸，有机会把我们老祖宗留下来的东西展示给大家看，通过网上直播的方式带动非遗产业的繁荣，非常有意义。”余江木雕的传承人洪雁球说。7月3日至5日，阿里巴巴还将推出“淘宝手艺人——江西非遗”“淘宝手艺人——景德镇手艺人”专场，届时江西非遗精选店铺将再次在网上展现赣鄱非遗风采。“非遗购物节”带来许多新气象：非遗传承人一改往日的低调含蓄，高调为江西非遗代言；古老非遗搭上互联网快车，与现代和时尚结缘；过去主要谈保护，此次传承人放大声量“吆喝”，从市场和消费中获得收入。古老非遗“云”上展芳华，以轻盈灵动的姿态呈现给世人。非遗产品如何找到与当下合拍的发展步伐，值得深思。省文化和旅游厅非遗处相关负责人表示，非遗上“云”端，获得更多人认可和支持，并通过网络销售实现价值变现，为更好保护与传承传统文化打开了一个新视角。消费新时尚搭上互联网快车，非遗不怕路途远。从小众到大众，从“深闺”到市场，越来越多源于生活的非遗产品被广大消费者亲近和欣赏。我省非遗门类众多，涵盖生产生活方方面面，特别是以传统工艺类为主的非遗产品，根植于深厚的中华传统文化，有着独特的魅力，符合当下多样化、个性化、定制化消费的趋势和潮流。今年，省文化和旅游厅精心组织“非遗购物节”，依托电商和短视频平台，结合江西非遗文化资源，组织全省的非遗传承人、项目保护单位、非遗扶贫就业工坊、老字号企业和非遗相关企业共同参与，全力打造“非遗文化+电商”新型消费链条，推动非遗更好融入当代生活。此次“非遗购物节”，江西在各电商平台集中推出“非遗好物”，全省共有家店铺上线，销售余种非遗产品，涉及66个非遗项目、59家非遗项目保护单位、名非遗传承人。记者在电商平台上搜索“江西非遗集市”，发现美食区的“非遗好物”备受网民喜爱，其中莲花血鸭、蜜烘姜销量较高。除了美食外，非遗木雕箱、真丝团扇、万年刺绣衫等具有收藏价值的非遗产品也成为大家抢购的对象。“非遗购物节”在非遗传承人与消费者之间，架起一座桥梁。线上“非遗购物节”让人们看到非遗产品销售的更多可能性，也打开了非遗活态传承的良好局面。省文化和旅游厅相关负责人表示，线上“非遗购物节”是一时的，但“江西非遗集市”将长期存在，规模也将不断扩大。全省各地还将指导没有网店经营经验、有意愿开展线上销售的非遗传承人和相关企业，开设“非遗集市”网络店铺，争取为非遗产品的市场销售打开新出路。传承好文化“漫步”云端，“玩转”非遗。和“非遗购物节”一样，我省今年推出的“云游非遗”线上推广活动也广受好评。建昌帮药业、南昌瓦罐汤、安义硬门拳……6月开始，江西省非遗保护中心陆续推出线上“江西非遗影像展”活动，广受网友
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