一套《叫我大掌柜》才气用的规划政策？
文/秋秋
联动，能够说是手游体例推新和品牌推行的习用方式。
但你大概想不到，有一款刚上线一年的手游，就曾经与其余品牌或动漫影视IP联动了16次——险些每个月都能看到这款玩耍以外的新体例。在往常的存量商场中，经过联动来破圈好像是一项向例政策，但云云的联动频次，不免让人猎奇这款产物的计谋方位。
不过在成绩层面，这款由三七互娱旗下37网游刊行的古风模仿规划手游《叫我大掌柜》，确凿在这一年里波动处于模仿规划品类的头部。要晓得，往常模仿规划品类赛道堪称是洪量厂商扎堆。据QuestMobile统计，近三年来模仿规划玩耍上线数目占比抵达19.4%，是除研发成本较低的休闲品类以外最热点的玩耍赛道。
在比赛这样强烈的模仿规划商场中，《叫我大掌柜》是怎样做到连结12个月维持延长的？临此一周年庆期间，葡萄君梳理了这款玩耍自上线以来的产物动态情状，试图复盘37网游在《叫我大掌柜》规划背面的政策与考虑。
01
买通不同品牌的联动
收获于特殊的数值机制和生长属性，模仿规划品类能够统筹到休闲弄法和长线保存，是以在不同品类的比赛中维持必定的上风。
但跟着洪量玩耍厂商的涌入，古风、商战、都邑等素材的模仿规划玩耍的比赛加倍强烈。怎样产生差别化品牌和体例，成为了此类玩耍包围的关键。
在这一点上，《叫我大掌柜》筛选了注重于品牌和体例的规划政策，这些体例包罗素材弄法等自己体例、联动体例和外部营销体例，固然它们的典范和价钱不同，但却能在统一品牌口径下找准定位，表现出最大的效用。
这类非常的趋向，在玩耍联动不同品牌时体现最为显然。
就比如在此次周年庆期间，《叫我大掌柜》通告将联动史册文明品牌中的「三山五园」，并恭请了歌手腾格尔演唱此次联动的主旨曲。
「三山五园」的观念也许鲜有人知，但若提起圆明园、颐和园，众人想必不会生疏，这些位于北京西北郊的清朝皇乡里林，即是「三山五园」史册文明遗产的主要构成部份。
固然「三山五园」往常已不复早年盛景，但此次联动运动，正在试验以另一种方法叫醒玩家全体文明保卫和传承的负担感——咱们也许能在《叫我大掌柜》从新感料到诸如香山、颐和园等文明遗产的魅力；也能在玩耍中以场景打扮的大局，汇集本来散落活着界各地的圆明园生肖铜首。
除了与「三山五园」的联动以外，这款玩耍还曾在昨年刚上线时，与国度4A景区杭州宋城合营，制造了一副跃然纸上的水墨风「清朗上河图」。这些文明层面的体例联动，在补充玩耍文明气韵的同时，也将保守文明以更年青的姿势传达给了玩家全体。
而在贸易品牌方位，《叫我大掌柜》仰仗自己街市做生意的素材上风，与碰见小面、阳际山野、WILLchá来日茶浪等多个餐饮品牌完成合营，将大宋特殊的习惯与饮食文明带到了线下，又将规划多年的当代餐饮品牌搬到了玩耍内的商号中。
自然，不管是吃面、嗦粉仍然饮茶，这些饮食习惯都与现时年青耗费全体的糊口慎密关连。而且官方也在运动期间，于各大电商平台上架了关连品牌的联动商品，以更详细的产物抽象触达和开采年青耗费全体，发动关连餐饮品牌经济延长的同时，也为自己玩耍品牌奠基了更精深和接地气的抽象。
《叫我大掌柜》X只身粮联动零食礼包
除此以外，《叫我大掌柜》也在借助玩耍所表示的古代场景面貌，试验攻破素材束缚。他们曾前后与「厨神小当家」、「葫芦伯仲」、「斗罗陆地」和「仙剑奇侠传三」等动漫影视IP联动，将其所代表的厨师行当、皮电影保守文明、古代学塾乃至修仙场景归入玩耍中。
就拿动画IP「厨神小当家」来讲，该动画叙述了近代后台下，主人公刘昴星成为特级厨师后，在华夏各地参观、找寻「传闻中的厨具」的故事。动画所表示的打点、华夏保守文明和世俗面貌，与《叫我大掌柜》街市气味的文明非常合宜。是以，《叫我大掌柜》便把刘昴星参观的宗旨地之一配置为玩耍中的汴梁城，并以「传闻中的厨具」为中枢修建了一系列玩耍运动。
不但这样，《叫我大掌柜》还相当注重体例的视听连接。联动品牌期间，玩耍前后与黄龄、二手玫瑰、UP主祖娅纳惜、腾格尔等歌手合营共创曲目，以或国风、或潮酷的歌曲气概，在B站最高获患有万的播放量，积聚播放量破万。
这些曲目，不但让《叫我大掌柜》借助明星效应扩充品牌影响力，也能表示37网游对玩耍古风规划素材的深度了解。比如与歌手黄龄合营的「琵琶行」，描画的是唐代歌舞太平的社会面貌，这类深厚的人文气味与玩耍的品牌调性不约而同。
从与上述文明、贸易和动漫影视等品牌的联动成绩来看，《叫我大掌柜》好像每一次动手都「独辟蹊径」，能找到这些品牌与玩耍合宜之处，削减因圈层不同而令用户产生违和感的情状。
而从总体情状来看，玩耍又能把握住自己的品牌调性，不管联动的品牌何如变，37网游都不断将其锁定在《叫我大掌柜》的素材或弄法上。
就像在《斗罗陆地》IP联动运动中，37网游料到的品牌连接点为「史莱克学院」，这个贯串斗罗陆地系列的魂师学院，在性质上与华夏保守古代学塾高度一致。
而在与《仙剑奇侠传三》的联动中，团队也连接品牌体例，为其制做了专属的修仙场景。从素材上来看，这个IP的跨度大概比拟《叫我大掌柜》有些大。但从内核上来看，修仙和古风规划都是中华保守文明在新期间的改革表白。
经过这些案例咱们能觉察，《叫我大掌柜》联动的诸多品牌，归根究竟都市与玩耍街市做生意的素材和模仿规划的弄法产生交加，这是《叫我大掌柜》的品类上风，也是其能买通不同品牌联动、触达不同圈层受众的主要依凭。
但话说归来，《叫我大掌柜》在促使包罗联动在内的多元化体例塑造的同时，也能准时回归产物自己的弄法或调性，使这些联动体例成为玩耍品牌输出的方式，而这类品牌输出，不断都是统一的。
这类方式讲起来大概对照费解，终归不同品牌的抽象、定位、文明特点、受众全体等属性均有所差别；不同玩耍品类对子动运动的适应性也各有强弱。是以来讲，这类方式关于其余品牌的联动也许有必定效仿意义，但在本质职掌上仍需求长远的商场用户调研和运动筹谋阅历。
02
品牌营销的成绩化
在塑造品牌体例的同时，《叫我大掌柜》触达、拉进用户圈层的方式也早已产生了变动。
首先在投放素材方面，《叫我大掌柜》的打法从刚上线时的大范围铺量，逐步转换到了今朝更多以创意、真人影视、联动体例等广告为主的品牌营销。比如在与厨神小当家、仙剑奇侠传三、斗罗陆地等IP联动期间，产物投放的素材也更多以联动体例为由头。
《叫我大掌柜》x《厨神小当家》投放素材（部份）
《叫我大掌柜》x《仙剑奇侠传三》投放素材（部份）
除此以外，37网游还会恭请幸福麻花等笑剧团队拍照小戏院，这些创意体例也被用到了产物投放中，不管是回转、风趣的视频剧情，仍然联动或明星伶人自己的影响力，都能持续激发受众