说起中国李宁，一千个人心里有一千个哈姆雷特，但是作为一直以来引领中国潮流的品牌，中国李宁确实受到了许多球迷的喜爱。
特别是在棉花事件之后，不少球鞋爱好者又投入到了国产鞋的怀抱，这也使得安踏与李宁获得了非常爆炸式的发展。
随着发展越发迅速，企业文化的实体化变得非常重要，在5月29日，李宁方面在成都又搞了一件大事！
1为城市打造专属体验消费
5月29日，全国首家中国李宁城市主题概念店在成都宽窄巷子迎来开幕。
从外面看，宽窄巷子概念店整体建筑风格在保留原有建筑基础上，采用中式榫卯结构，并运用光影动画、动静结合带来炫酷视觉体验。
概念店面积超过平方米，焦点陈列区聚集了最潮的爆款单品，博物馆展示区记录了李宁从年一路走来的历程和大事件。
而别具一格的LOGO灯牌、竹编、灯笼装置、皮影时尚秀，以及位于概念店C位极具成都生活方式的是中庭茶歇区，则体现着中国李宁与巴蜀文化的融合。
01李宁一直深耕城市IP
年，李宁旗下街头篮球系列反伍BADFIVE联手街头潮牌与创意设计单位WED.CREW共同打造”少不入川“的成都限定系列。
以蜀地文化为背景打造的联名产品吸引了大量粉丝乃至时尚潮流界的强烈反响。
此后以城市主题+篮球、街头元素开发的城市限定成为了定番系列。
从年的城市限定系列“少不入川”，“长安少年”，“足不出沪”。
再到年，“惟楚有材”一日限定店登陆长沙“文化+美食”地标超级文和友，致敬长沙独特的城市文化。
年9月的“长安少年”系列，以及李宁推出“江湖好汉”武汉城市限定系列。
以街头的态度表达对武汉城市和所有好汉的致敬，李宁一直在深耕城市IP，并因此收获了不同城市消费者的情感共鸣。
可以看到，李宁以街头篮球系列BADFIVE为线索，接连开展城市系列项目，在中国核心的青年文化重镇持续发声。
年8月至12月期间，李宁3+1街头篮球联赛覆盖了8个城市，赛事参与体验总人数近3万人。
赛事紧密结合BADFIVE传递的街头篮球价值，以文化同源为根基，深耕嘻哈文化。
当下的城市营销，说白了还是要获得城市中的年轻人认同。所以即便是借助城市深厚的底蕴也要使其变成当下年轻人喜爱的内容。
每个城市，都有让当地人引以为傲的精神或者标记。品牌需要做的就是将这种标记与品牌内容相融合，作为城市营销的核心。
02李宁跨界联名玩不停
实际上，“少不入川”可以说是李宁推出的第一个城市限定系列。或许这也是李宁选择将全国首家中国李宁城市主题概念店落地成都的原因之一。
曾经以闲适安逸著称的蜀地，如今也已经变成年轻人追逐潮流的时尚之都。
在店铺内，特别设立了“少不入川”竹编装置，而在店铺中庭，则有工匠们来帮助嘉宾们定制自己钟爱的中国李宁皮影戏人偶造型。
传统与潮流，成都的传统文化和李宁的运动潮流实现了高度融合。
随着这两年以来成都新一线城市的地位逐渐巩固，不少成都的独特潮流文化早已“出圈”。
成为了中国各地都能够感受到的文化，甚至一些四川的文化和特殊已经蔓延至全世界，相信这些文化的传播不少热爱潮流的朋友都已经感受到了。
此次中国李宁概念店之所以选择成都，正是看好了成都这个城市的一个文化传播性。
放眼整个零售市场，联名营销都并不稀奇，但李宁的联名营销却玩得尤为出众。无论是联名的对象，还是联名产品的设计，李宁的眼光很独到。
近年，李宁和成龙、人民日报、奈雪的茶、红旗汽车、星球大战、米奇、迪士尼、宝马、小米等各种品牌都合作推出了产品。
成功的联名产品，是一套营销和产品的组合拳。既能在市场上提供全新热点吸引眼球，又能让产品本身产生差异化。
最终的结果是，成功的联名可以极大地拓展品牌的内涵与价值。
品牌联名不仅是提升销量和口碑的方式之一，也是传达品牌精神和态度的渠道。
通过不同的跨界合作，向外界传达品牌的价值观，吸引志同道合的人群，不断扩大品牌的影响力。
2沉浸式消费体验成新风向
在体验经济时代，消费场景往往是决定消费者体验感受优劣的主要因素，同时也是触发消费者购物决定的关键诱因。
01李宁打造快闪线下体验场景
在年李宁创立三十周年之际，李宁“三十而立”快闪店首站在北京三里屯太古里亮相，集合了运动潮流、电竞、涂鸦等多种概念元素。
以“游戏开始”为主题，设置了一系列有趣有料的线下互动游戏，为消费者打造了一个兼具复古和未来的品牌体验场景。
通过搭建富有特色的线下潮流空间，李宁以身临其境的感官体验向消费者传达其品牌内涵和设计理念。
线下快闪店已成为李宁与消费者直接沟通的重要渠道。
作为服装品牌，线下的沉浸式购买体验对于消费者来说仍然不可替代。快闪店作为一种创意+体验结合的综合形式，是“新零售”的关键环节之一。
李宁也深谙快闪活动的优势，在多个网红打卡圣地或者独具特色的地标开始品牌快闪店。
既省去了长期开店的运营成本，又能够捕捉潮流爱好者的注意力，实现传播效果最大化。
02李宁宽窄巷子沉浸式体验
如今的宽窄巷子不仅仅是厚重历史的载体，还是游人如织的新晋网红打卡地。
行走于宽窄巷子，成都人的闲适安逸和潮流时尚气息扑面而至。
但在此前，宽窄巷子的潮流时尚更多集中在成都历史底蕴和市井生活层面。
而随着此番中国李宁宽窄巷子概念店落户在宽窄巷子24号院，极大地丰富了成都的运动潮流文化生活内涵，从而有望成为成都运动潮流新坐标。
纵观中国李宁宽窄巷子概念店，该店铺的设计风格精准贴合了成都当地独有的生活理念。
将成都的城市特色、地方文化、产品体验、购买体验融为一体，能够让消费者产生极强的感官愉悦和品牌归属感。
当前，随着体验经济时代的到来，消费者注重的不仅仅只是产品质量。
同时更看重的是沉浸式的购物环境以及购物过程中的潮流体验、感官刺激、情感共鸣，主打沉浸式体验消费的各类概念店就此应运而生。
而对于功能性更强的运动品牌而言，这一趋势更加显著。
在麻雀君看来，沉浸式的体验消费概念店与传统营销最大的区别就在于，通过立体化沉浸式的体验场景构建来激活消费者审美、互动、忠诚度等多种感受。
从而让消费者从内心产生品牌情感共鸣以及自我价值实现感，最终对品牌形成长期的忠诚度和美誉度。
所以，如何构建立体化沉浸式的体验场景成为决定概念店成败的关键。而在这方面，中国李宁宽窄巷子概念店则树立起了一个行业标杆。
毕竟，运动用品已经从原来的功能性消费品逐渐演变为兼具个人生活态度与品味运动潮流用品。
消费者对产品情感共鸣和消费环境的体验需求也随之达到了前所未有的地步。
所以，运动品牌为通过概念店来为消费者带来更具沉浸式的创新体验已成大势所趋，中国李宁宽窄巷子概念店则引领了这一趋势。
具备了内容的新颖度和高质量，有足够造势的营销手段作为支持，才能使品牌宣传效应最大化，吸引更多的消费，实现品效兼收。
和20年前相比，现在的品牌想要在全国出名并不是一件难事。品牌们缺的不是知名度，而是消费者的忠诚度。
全国范围的营销内容毕竟是相对大众化，而区域性营销带有的针对性和吸引力更容易将流量引入品牌的护城河中。
就目前来说，城市营销是大品牌们加深消费者认同感，强化用户黏性的最好方式，真正抓住城市的精髓才能有效。
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