夜游经济作为一种创新文旅业态，正成为优化文化旅游产业结构、挖掘增量消费市场空间的重头戏。为了延长游客驻留时间、提高过夜率，诸多景区、主题乐园、特色小镇等纷纷推出多种形式的夜间旅游产品，可以说，夜游发展为旅游目的地带来了提质升级和挖掘文化旅游潜力的机会。
因此，如何把区域的文化故事，通过灯光以及一系列道具或者载体反应出来，如何利用夜游树立文化自信、讲好中国故事，如何将夜游从“亮化”到“美化”再到“文化”逐步提振升级，也成为业内探讨的重要课题。
三大因素助推夜游，从亮化、美化到文化
夜游作为城市经济深度发展的产物，已成为文化和旅游融合落地的优质载体。在执惠主办的第四届中国文旅大消费创新峰会上，文旅业多位重量级嘉宾就夜游相关议题进行了深度交流探讨。
利亚德集团励丰文化副总裁张远齐认为，从目前行业发展状况来看，夜游包含了几个阶段。第一是城市照明阶段，主要是做亮化，但亮化过程在各大城市大多数都雷同，后来进入第二个阶段，即美化阶段，通过亮化、光影塑造去定义空间。但仅仅有光影美化还不行，还要讲述当地文化，于是进入第三个阶段——文化的阶段。
自故宫“上元之夜”灯会走红之后，夜间旅游成为优化文旅产业结构、挖掘增量消费市场空间的重头戏。公开数据显示，国内城市居民60%的消费发生在夜间，夜游是对接游客、本地市民夜间消费需求的理想场景。年国内夜游经济进入爆发期，出现井喷势头。
故宫“上元之夜”
良辰文旅执行总裁唐小丹认为，夜游之所以成为一个大热点有三方面的原因，一是政策原因，二是供给端原因，三是需求端原因。
政策方面，不少地方政府出台鼓励夜间经济、带动消费升级的政策性指导意见，为夜游经济发展提供了重要支持。以夜游为主的抓手业态，成为重要契机和撬动点。
在需求端，从传统景区和城市更新这两个角度来看，夜游成为转型升级的强大推动力。他表示，现在景区都在讲“全域旅游”，全域旅游是时间竞争，只有时间延长才能辐射周边产品，所以通过夜游带动整体夜间经济的发展、延长游客停留时间，是很重要的抓手。而从灯光亮化到美化也是城市更新很重要的模块，这也助推了夜游的进一步发展。
供给端方面，唐小丹认为，多媒体技术、IP和演艺产品结合创造了很多新型的夜游产品，这些产品为夜游多场景的结合创造更多增量价值，提供了非常好的机会和抓手。
夜游赋能，助推旅游目的地转型升级
随着全国各地大规模的文旅投资热潮带动夜游经济更多建设需求，特色小镇、主题公园、文旅综合体等陆续投资落地打造夜游经济项目。而在全国“去门票化”趋势下，景区需要尝试新的文旅业态来增收，打造夜游体验项目更具实际意义。
此次峰会上，台儿庄古城旅游副总经理黄晓莉分享了台儿庄古城在夜游方面的探索与实践。她表示，台儿庄古城的年接待游客量多万，留在台儿庄古城看古城夜景的游客占到70%。
台儿庄古城夜景
在她看来，台儿庄古城打造的夜游产品不仅仅是在灯光，还有体验性活动，不断在丰富夜游经济产品差异性。如冬季在大庙会基础上举办花灯会、非遗项目展演，夏季主打音乐季，日常穿插皮影戏、魔术表演、行为艺术以及萨克斯演奏等各种街景表演，增加与游客互动，将水韵、自然、灯光、音乐、环境融为一体。对于台儿庄古城而言，夜游经济的灯光亮化是一个基础，旅游产品的打造，是要从原来的观光到现在的体验，要让游客两日游、三日游住下来。
开封清明上河园景区营销总监石占良在峰会上表示，夜游对清明上河园游客量的增长、品味的提升、品牌的扩大起到了关键作用。据石占良介绍，年、年清明上河园整体游客量停留在多万，而在年开放夜游以后，园区游客接待量突破万，年突破万。其中，景区二消原来占收入不到15%，现在已达35%。这一夜游突破口，就是《大宋·东京梦华》实景演出。
石占良认为，清明上河园夜游实现了“四个全”概念，即“全天候”、“全年龄段”、“全季”、“全要素”。他表示，夜游弥补了白天经营时间短的短板，实现了全年龄段产品打造，同时清明上河园打破行业内淡旺季的限制，实现了全季旅游发展，春夏秋冬不同主题、不同内容来吸引不同游客，并将“吃、住、行、游、购、娱”所有要素全部打通，真正意义上实现景区产品的全面提升。
开封清明上河园演出
此次峰会上，灯彩集团CEO、灯彩文旅董事长陈小華分享了灯彩内容赋能文旅产业的落地实践。灯彩文旅利用非遗的彩灯、文创的灯光，再结合多媒体、多种类、多内容，通过文化故事、文化IP引爆市场，形成新的二次消费。比如其为英国朗利特庄园打造的中国彩灯节场景，从最低谷的第一年3万游客做到年30万游客。他表示，夜间消费是白天消费的三到四倍，整个夜游市场未来增长潜力不可限量，有望成为万亿级市场。
可见，夜游在延长游客驻留时间、提高过夜率及拉升消费等方面具有重要作用。
龙景百川创始人龙泊中对此阐释，夜游突破了时间限制，提高了消费质量，带来的是流量的增量，而流量是增量带来的是资产溢价。因为夜游吸引了游客，增加了他们的停留时间和消费内容，提升了资产价值。
破题夜游，推动“夜经济”创新发展
当前文旅项目投资体量少则几千万，多则上百亿，能否如期顺利收回投入是所有企业