非遗是中华民族的优秀传统文化，在人类文化发展史上也是极其华丽的乐章。文章阐述了非遗的内涵，指出了现阶段非遗传承传播方面存在的一些问题，如，传承人青黄不接，产业化运作不足，传播手段比较单一滞后等。非物质文化遗产要传承，必须能够被共同体成员接受，能够引起情感上的共鸣；有了文化认同，才会自觉参与其中。
为什么要保护非物质文化遗产
非物质文化遗产是承载中华民族精神与情感的重要载体，是维系国家统一、民族团结的基础，也是人类智慧的体现。然而，在经济全球化和现代化的冲击下，我国的非物质文化遗产正面临着历史上前所未有的急剧变迁。非物质文化遗产赖以生存和发展的重要基础——农耕（游牧）文明的逐渐削弱乃至在部分地区的消失，民众生活方式以及世界观、人生观和价值观的嬗变，加之外来文化的影响等等。
给一向主要靠口传心授方式传承的费物质文化遗传，以及文化传统带来了巨大的影响，使之逐渐地或部分地失却了生存与繁荣的土壤，大批有历史、文化和科学价值的非物质文化遗产遭到不同程度的破坏，甚至由于传承人的逝去而濒于消亡，大量有历史、文化价值的珍贵实物与资料遭到毁弃，或因非法走私而流失境外，以往保护非物质文化遗传的理念、手段、范围与力度，也已远远不能适应今天的客观现实。因此，加快非物质文化遗产的保护工作已迫在眉睫。
非遗文化保护的意义
非物质文化遗产的最大的特点是不脱离民族特殊的生活生产方式，是民族个性、民族审美习惯的“活”的显现。对于非物质文化遗产传承的过程来说，人的传承就显得尤为重要。
我国非物质文化遗产所蕴含的中华民族特有的精神价值、思维方式、想象力和文化意识，是维护我国文化身份和文化主权的基本依据。
加强非物质文化遗产保护，不仅是国家和民族发展的需要，也是国际社会文明对话和人类社会可持续发展的必然要求。因此，我们必须从思想上充分认识其保护的意义是什么。
非物质文化遗产是珍贵的、具有重要价值的文化信息资源，也是历史的真实见证。保护和利用好非物质文化遗产，对于实现可持续的经济、文化全面协调发展意义重大。
非物质文化遗产是各族人民世代相承、与群众生活密切相关的各种传统文化表现形式和文化空间。非物质文化遗产既是历史发展的见证，又是珍贵的、具有重要价值的文化资源。
迎合时代，非遗开创新未来
不管是哪个领域的文化传播，都必须要考虑三个要素：群体差异、认知冲突、新陈代谢。这也是非遗向市场推广和发展时亟须解答的问题。保护非物质文化遗产，既要保持传统特色，又要融合时代需求，在拥抱市场的热情中，需注意非遗传承“不走样”。
国家级非遗项目陕西华县皮影戏的代表性传承人创立皮影工作室，将近年来人们不看皮影戏的危机转变成皮影文化创意产品，制作出了受到市场欢迎的卡通人物、大幅壁挂、系列套组等多种皮影产品，受到市场欢迎。在当地，皮影从专业表演工具扩大到文化市场，婚庆、祝寿等多个场合都有对皮影的需求。
非遗是传统的，流行是当下的；文化是久远的，生活是身边的，这种感官体验获得观众的共鸣。对于非物质文化遗产而言，价值认同是重要的方面，融合时代需求，才能为老物件打开新市场。要促进更大范围人群价值认同的形成，帮助更多非遗项目焕发生机。
“非遗＋直播”的核心是什么
水能载舟，亦可覆舟，在互联网不断优化升级的今天，尤其对于文化类内容输出来说，只有不断打磨产品、服务质量，提高企业生产能力，才有可能突出重围，持续发展。当非遗生产者与直播者分离时，非遗企业要与主播互相约束，形成权责更对等的商业关系，规避行业中目前存在的如主播收益方式、刷单行为、佣金交割时间、货品质量等具体问题，这样才能保证行业的有序发展。
非遗这类文化直播的响应速度虽然没有零售市场那么灵敏，但是，目前想进入非遗直播行业分一杯羹的市场主体，不妨先多花心思在提高直播和产品质量上，扎实完成企业生产转型和供应链基础配置，找到真实的行业痛点和需求点，毕竟“非遗+直播”作为互联网营销和大众文娱的一部分，“内容”仍然是其核心卖点。
总之，在日新月异的当今社会，非物质文化遗产的保护和传承、传播和推广面临着竞争，承受着压力，但同时也充满机遇。从人群中产生又从未曾离开过我们生活的非物质文化遗产，要主动适应时代需求，用好短视频、直播、电商等多元传播载体与应用场景，积极寻找传播、推广的新方法、新手段，稳健走向蓬勃的文化消费市场。