对新一代年轻人，国潮不仅是消费热潮，也是专属于他们的生活方式与文化潮流。具有强烈民族自豪感的年轻人，支持着「国潮」不断发展壮大，还让国潮真正「潮」起来。
作者｜杨奕琪
在近期的热播剧《梦华录》中，北宋东京的市井繁华、传统菓子、茶道文化，吸引了大量网友在社交媒体上讨论，甚至有开始到线下打卡菓子店、学习茶道。
《梦华录》传递出来的古代风俗与国风文化，正好契合了当代年轻人对国潮的喜爱。年轻人不仅在看剧时喜欢国潮元素，在消费上也越来越偏好国潮品牌。他们愿意为新一代的国潮品牌买单，也会为焕发新活力的老字号国货欢欣鼓舞。
最近，新华网以年轻人最聚集的得物App作为蓝本，发布了《国潮品牌年轻消费洞察报告》（以下简称《报告》），生动呈现了当下年轻人的国潮消费图鉴，既看到了年轻人对国潮的热情，年轻人在国潮新时尚、新文化、新科技、新生活、新过节趋势，以及他们对颜值审美、情感共鸣、文化内容、仪式感上表露的新需求。国潮品牌也紧跟年轻趋势，纷纷打开「年轻」大门。
国货回潮，新品当道
国民经济和文化自信提升，越来越多年轻人爱上国潮。《报告》显示，从年到年，「国潮」的搜索热度上涨了%。在知萌咨询年的中国品牌消费行为调查中，高达78.5%的消费者愿意选择中国品牌。新华睿思的数据显示，约80%的Z世代在购买手机时首选国产品牌。
聚集了大量年轻人的得物App，国潮品牌的讨论热度、消费热度不断高涨。《报告》显示，在得物App购买国潮商品的90后、00后用户占比高达87%，年轻人对国潮的消费热度在年增长超10倍。
消费以外，国潮文化「穿越」成为一种新潮流，三星堆联名、麻将图案、苗族蜡染、皮影戏雕镂、王羲之书法……传承千年的文化成了新时尚元素，让得物App上的年轻人表达个性自我。在得物App社区，#敦煌感配色##国潮OOTD##老字号国潮#等与国潮相关的话题，年轻人都爱聊。社区话题#康康我的国潮好鞋#目前已积累了近两万条内容。
要说这届年轻人在消费上有哪些共同特点，「追赶潮流、喜欢尝新」应该最为明显。于是，越来越多的国潮品牌纷纷入驻得物App，在此首发新品或专供款。得物App年的数据显示，国潮品牌入驻数量同比翻番，国潮新品增长近8倍。
许多在得物App首发的国潮新品，因为新颖、有趣的创意设计戳中年轻人。
比如，周大福旗下品牌「MONOLOGUE」与周杰伦原创品牌「范特西」联名推出的「珍珠奶茶」吊坠，在得物App发售后30分钟就售罄。
对当代年轻人来说，奶茶可不仅仅只是渴了馋了来一杯的饮品，更是渗透到生活方方面面的流行符号，网上有「奶茶社交」「秋天的第一杯奶茶」等与奶茶有关的梗，「奶茶色」「奶茶造型」则早已成为消费品圈心照不宣的通用元素。
「周大福MONOLOGUE」不仅抓住了这个专属年轻人的符号，还与爱喝珍珠奶茶的周杰伦联名，给产品增加了趣味性和话题性，得物App社区就有用户表示，「喜欢喝奶茶和喜欢周杰伦的都瞬间爱了」。
再如，国潮品牌「GENANX」于年底在得物App上线一款「宇航员摘星」项链，希望鼓励年轻人坚守梦想、勇往直前。随着中国人首次进入自己的空间站「天宫」，中国载人航天工程取得重大突破，「宇航员」成了年轻人心中的英雄，「宇航员」也超越腰果花、满印、小熊等潮流元素，成为「年度潮人标识」。这款项链也受到更多年轻人的喜爱，目前有超过10万名用户购买，超过52万人表示「想要」。
95后女生乐莎在得物App社区表示，自己购买这款项链是因为儿时太空情结，「很多人小时候都梦想能够飞向外太空，我也不例外。昨天三名航天英雄返航，又让我想起了小时候的航天梦。」
在得物App上，带有「宇航员」元素的新品覆盖了衣服、饰品、手表、充电宝、潮玩等消费品类，比如发售两小时就售罄的「宇航员」玩偶、印有宇航元素的潮流滑板、带有宇航员图案的潮牌服饰等等。
既要颜值，也要内涵
当年轻人在消费国潮时，他们