8月28号，《剑网3》九周年发布会在北京国家游泳中心“水立方”召开。28号北京天气并不晴好，是雾蒙蒙的铅灰色，但气温比同期的珠海要凉爽些；少雨的华北在交通上也比珠海更方便、稳妥。这个季节珠海晴雨无筹，我参加《剑网3》周年庆往返珠海三次，只有一趟航班是准时的，最久一次延误了8个小时——至于去年，因为台风，干脆没能成行。5年来，《剑网3》的周年庆一直是国内最精彩的游戏发布会，颇有点“高处不胜寒”的意思，这是西山居多年IP耕耘的收获，另一方面也是挑战：玩家对发布会的要求已相当苛刻，满足他们挑剔的口味并不容易——而难能可贵之处在于，作为一个老玩家，在参加了三次周年庆后，西山居依然能超出我的期待。如果说过去的周年庆是单纯的新内容展示和玩家狂欢，那么在游戏迈向第十年之际，西山居做了一番彻底的改弦更张，在活动形式和内容编排两方面都有重大变革，使发布会承载了更多商业目标、公司战略和行业责任。某种程度上说，今年的活动不如往年那么“单纯”，但从中我们能解读出，随着西山居实力越来越强，其雄心也与日俱增，也标志着《剑网3》的发展进入了一个新的阶段。首先说活动形式。今年西山居第一次走出自己的“大本营”珠海，来到了首都北京；发布会场馆选择了有个固定坐席的水立方，规格远非珠海的电影院或横琴的酒店礼堂可比。容纳观众增加了数倍，门票售罄仍然没有超过5秒，《剑网3》的品牌号召力可见一斑——而即便将来换万人体育馆，我估计“一票难求”现象仍不会因场地有太大改善。九周年庆典增设了嘉年华游园互动，还包下了整座奥林匹克公园地铁站的广告位——其实去年西山居就有尝加入外场活动，只是因为台风侵袭没能实现。线下空间是重要的《剑网3》社交和文化传播场合，所以就如郭炜炜所说，西山居的经营范畴早就超过了游戏，而是构建一个完整的文化生态圈。活动内容上，今年发布会结构安排值得玩味。在内容比重上，《剑网3》端游的“台柱”地位不再像往年一样明显。今年发布会长达3小时，端游、手游、IP衍生内容的时长约各占三分之一，其中IP环节还比前两项略长，颇能体现发布会微妙的定位变化：第一，要大力度推广手游《指尖江湖》；第二，比往年拥有更强的商业和企业战略意义，不再单纯是服务玩家的活动了。在播放宣传片的时候，我目光本能地捕捉了一下郭炜炜——郭大侠今天意气风发，两腿分立与肩同宽，双手在胸前环抱，头微微侧向一边，看起来比以往任何时候更霸气、更有力量。非凡的底气可能一方面来自升任CEO带来的自信；另一方面是来自他领上台的嘉宾。28号的嘉宾阵容堪称豪华，包括英伟达副总裁、时尚品牌总设计师、影视导演、动画制作人、多位非遗文化传人、国家一级戏曲演员，以及当红歌星霍尊等等。这个实力雄厚的合作伙伴阵容让人深切体会到，不论是西山居、《剑网3》还是郭炜炜本人，都具备了更强的实力和决心，能做到过去不能做——甚至不敢想的事情。比如发布会上，非遗传承占了很大比重，以此为主题的舞台表演也是这次仅有的三个演出环节里时间最长的。会后采访时，郭炜炜曾说：“我们希望把中国的非遗时尚化，用我们的渠道，把这些带给年轻人。我认为中国很多非遗没有被时尚化地包装，需要有人看到它是瑰宝，并且有能力和手段把它包装出来。”那么言下之意，今天的西山居有这个眼光、能力和手段。增长的雄心给发布会带来的影响有好有坏。鉴于西山居的“大IP”和文化推广工作才刚起步，开花结果尚需时日，我们暂不对它的意义评头论足；单说现在，对玩家社区文化的构建，已经有显而易见的好处。西山居的文化推广课题和热心公益事业，除了彰显自身社会责任，也在有意无意间塑造《剑网3》玩家群体的文化认同感和正面形象，让玩家觉得喜欢《剑网3》是个有面子、值得说道，也应该被尊敬的爱好。坏处是，发布会的娱乐性降低了。今年非遗部分的演出，阵容不可谓不豪华，看得出所有演员都来自专业院团，功底扎实，远非以前的同人歌手和Cosplay舞台剧可比，加上舞台布景水平远超往年，规格堪称五年来最豪华的一次，看得出西山居是费了心思的。但是今年表演为了强调非遗和格调，有些过度追求“高大上”，没有再给同人创作者发挥的舞台，路子像是Copy春晚。除了一小段皮影戏体现出比较浓郁的《指尖江湖》风格，其他表演，诸如木偶戏、民乐、歌舞，给人感觉和《剑网3》游戏主题关联都不太紧密，特色反不如请萧忆情登台唱首《如寄》强；然后笔者最期待的“攒底”大戏，与游戏高度相关的新粤剧《白云诀》还因为时间问题被砍，不得不说是有点失望的。所以这个“包装的能力和手段”，郭炜炜还需要研究和思考，未来的十周年，怎样将非遗与《剑网3》特色更好地结合，让不远千里买票前来的玩家更喜闻乐见。游戏部分，《剑网3》公布了画面升级、二代布料系统、动作捕捉、客户端优化、无缝地图、历程改造、级资料片七大块内容。这些新内容的冲击力，现场观众的欢呼和掌声说明一切，不需要我赘言。但技术只是实现目标的手段，不会成为打动人的理由。玩家的欢呼，源于郭炜炜在台上公布的所有改动都切中了玩家最
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